Покупательские предпочтения в период масштабных сезонных скидок
Исследования показывают растущую популярность осенне-зимних распродаж среди российских покупателей — почти три четверти населения (74%) активно участвуют в сезонных акциях. Такая тенденция демонстрирует разумный подход граждан к планированию расходов и стремление к рациональному потреблению.
Особый интерес вызывают две масштабные акции — распродажа 11.11 и «Черная пятница», в которых принимают участие 84% покупателей. Примечательно, что подавляющее большинство (94%) планируют продолжить эту традицию в 2024 году. Осведомленность потребителей о специфике каждой акции значительно выросла — лишь пятая часть опрошенных не видит между ними существенной разницы.
Анализ покупательской способности демонстрирует, что наиболее востребованный ценовой диапазон составляет 10-20 тысяч рублей — такую сумму готовы потратить 32% участников распродаж. Чуть меньше (29%) предпочитают покупки в пределах 5-10 тысяч рублей, а четверть опрошенных планируют траты в размере 20-40 тысяч рублей.
В рейтинге самых желанных товаров лидируют смартфоны, их выбирают 36% покупателей. На втором месте располагается мелкая бытовая техника (32%), далее следуют смарт-часы и наушники (18%), телевизоры (17%). Планшеты и ноутбуки интересуют по 13% покупателей, замыкает список крупная бытовая техника с показателем 12%.
Интересно отметить, что значительная часть покупателей (42%) предпочитает спонтанные приобретения по привлекательным ценам. При этом 37% демонстрируют более организованный подход, составляя списки желаемых покупок заранее. Каждый пятый готов к незапланированным приобретениям помимо намеченного списка.
Отношение к размеру скидок разделилось: треть покупателей (33%) считают их достаточными, однако большинство (54%) ожидают более существенных ценовых снижений. Информацию о распродажах люди получают преимущественно через маркетплейсы (71%), телевизионную рекламу (64%) и интернет-ресурсы (53%).
Анализ целевой направленности покупок показывает, что большинство (79%) приобретают товары для себя. Также популярны подарки для супругов (47%), родителей (38%) и друзей (27%). Каждый четвертый использует распродажи для подготовки к новогодним праздникам.
Торговые платформы формируют праздничный ассортимент с учетом потребительского спроса, делая акцент на сезонных товарах и наиболее востребованных категориях — ноутбуках, смартфонах, телевизорах и бытовой технике.
Текущий сезон распродаж отмечен расширением ассортимента в сегменте носимой электроники, что отвечает растущему спросу на современные технологические решения.
Источник:www.gazeta.ru
