Рынок новых автомобилей в России сейчас переживает период трансформации. Эксперты отмечают, что за 11 месяцев 2025 года наблюдается общее снижение продаж новых машин на 17,8%. Особенно заметно это по премиальным моделям китайских брендов, которые еще недавно оставались на пике популярности у отечественных автолюбителей. В прежние годы к автомобилям из Поднебесной относились как к свежему и инновационному предложению, но сегодня ситуация существенно изменилась.
Премиальные китайские бренды: статистика и тенденции
Согласно публикации аналитического агентства «Автостат-Инфо», спрос на ряд премиальных марок из Китая за рассматриваемый период сократился более чем в два раза. Наиболее выраженные изменения наблюдаются в динамике продаж отдельных производителей.
Так, бренд Lixiang показал снижение объема реализованных автомобилей сразу на 45%. Если год назад эта марка входила в десятку самых продаваемых на российском рынке, то с января по ноябрь 2025-го покупатели приобрели только 11,6 тысячи автомобилей против 21,2 тысячи за аналогичный период прошлого года.
Молодой и технологичный бренд Zeekr также не смог удержать прежние позиции — количество проданных машин уменьшилось с 7,2 тысячи до 2,9 тысячи единиц. Представители Zeekr подчеркивали инновационность своих моделей и уникальный дизайн, однако существенное падение свидетельствует о том, что пока бренд ищет свое место на российском рынке.
Премиальный суббренд Tank от Great Wall Motor, несмотря на интенсивную рекламную кампанию, также снизил свои показатели. Его продажи упали на 37,1% — с 26,3 тысячи до 16,6 тысячи автомобилей. Многие считали Tank одним из главных фаворитов китайского автопрома в России, однако сложившаяся ситуация подтверждает, что даже сильные игроки сталкиваются с трудностями из-за новых условий и возросшей конкуренции.
Лидеры позитивных изменений: Avatr и Hongqi
Однако даже на фоне общего спада отдельные премиальные марки смогли добиться впечатляющих успехов. Марка Avatr демонстрирует уверенный рост: продажи увеличились сразу на 65,5%. Количество реализованных машин превзошло все ожидания аналитиков, что подтверждает правильно выбранную стратегию продвижения бренда.
Не менее впечатляюще показал себя и бренд Hongqi, продемонстрировав прирост продаж на 37,2%. Эта марка знаменита сочетанием классического дизайна и свежих технических решений, что и привлекло внимание российского покупателя. Автомобили Hongqi обретают все больше поклонников и становятся символом статуса среди ценителей изысканных и надежных машин.
Результаты продаж Avatr и Hongqi отчетливо показывают: слаженная работа по адаптации предложения к запросам российского рынка, а также разумное ценообразование и оригинальные маркетинговые решения дают брендам значительные конкурентные преимущества даже в сложные времена.
Вызовы и перспективы для брендов из Китая на российском рынке
Среди основных факторов снижения интереса к премиальным моделям специалисты называют рост таможенных пошлин и усиление контроля при ввозе автомобилей в Россию через страны ЕАЭС. Усложнившиеся условия ввоза приводят к дополнительным затратам для покупателей, что неизбежно сказывается на популярности дорогостоящих машин.
Наблюдается закономерный переход россиян к более доступным маркам или востребованным на рынке локализованным моделям. А вот бренды, которые не спешат адаптироваться к специфику местного спроса, рискуют утратить свои позиции уже в следующем году.
Тем не менее, интерес к инновационным китайским автомобилям сохраняется. Массивные инвестиции в технологии, новые модельные линейки и ориентация на индивидуальные запросы российских автолюбителей позволяют многим производителям с оптимизмом смотреть в будущее и формировать новые тренды на рынке.
Положительной новостью стало то, что у россиян появилась возможность арендовать автомобили непосредственно в Китае для самостоятельных путешествий и деловых поездок. Это открывает дополнительные возможности для знакомства с китайскими брендами, расширяет выбор и делает путешествие за рулем современного автомобиля еще приятнее.
Таким образом, несмотря на временные сложности, автолюбители продолжают следить за новинками от ведущих марок из Поднебесной, а лидеры сегмента используют этот этап для поиска новых путей развития. Продажи автомобилей Lixiang, Zeekr, Tank от Great Wall Motor, Avatr и Hongqi по данным «Автостат-Инфо» остаются индикатором интереса рынка к китайской премиальной технике, что позволяет ожидать новых прорывных решений и позитивных перемен уже в ближайшем будущем.
