Несмотря на введенный в марте 2025 года запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним, рынок демонстрирует уверенный подъем. Управляющий партнер Agro and Food Communications Александр Панченко отмечает: в ноябре-декабре прирост продаж достиг 5–10% в натуральном выражении и около 20% в денежном.
Драйверы популярности тонизирующих напитков
Эксперты связывают этот подъем с несколькими ключевыми факторами: высоким уровнем стресса у населения, активным выводом новых брендов — в 2025 году представлено около 30 новинок, а также укреплением потребительских привычек среди взрослой аудитории.
Подтверждение устойчивого спроса
Тенденцию поддерживает доцент Финансового университета при правительстве РФ Петр Щербаченко. По его данным, за январь-сентябрь 2025 года продажи энергетических напитков выросли на 4%, а средний чек увеличился на 13%. "Энергетики в сентябре-октябре показали рост на 10% в штуках и 22% в рублях, оставаясь лидером роста среди безалкогольных напитков. Позитивная динамика сохраняется даже после ограничений на продажу несовершеннолетним и сокращения точек сбыта", — подчеркнул специалист.
Перспективы рынка и законодательные меры
Эти данные подтверждают жизнеспособность категории после введения дополнительных ограничений, включая запрет дистанционной торговли и продажи через автоматы. Энергетики сохраняют статус самого динамичного сегмента безалкогольного рынка, демонстрируя стабильную популярность у взрослых потребителей. В октябре президент Владимир Путин подписал закон, обязывающий размещать предупреждения об опасности злоупотребления в рекламе тонизирующих напитков. Ранее были установлены штрафы до 500 тысяч рублей за продажу энергетиков несовершеннолетним, с санкциями для граждан от 30 до 50 тысяч рублей.
