Российский рекламный рынок в 2025 году демонстрирует динамичную трансформацию и уверенное укрепление отечественных технологий. Согласно последним статистическим исследованиям, его объем в первом полугодии составил внушительные 839,3 миллиарда рублей, показав рост на 27% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основным локомотивом инвестиций стали ретейл-медиа, увеличившие свои показатели на впечатляющие 44%.
Лидерство онлайн и восстановление традиционных каналов
Интернет уверенно сохраняет пальму первенства среди рекламных каналов с оборотами в 275 миллиардов рублей, в то время как телевидение и наружная реклама демонстрируют стабильное восстановление. Одновременно отмечается увеличение объемов социальной рекламы и кампаний в сфере образования и трудоустройства, чему способствует активная вовлеченность крупных цифровых экосистем и государственных институтов на фоне растущего интереса к мультиканальным стратегиям.
Прорыв отечественных платформ
Этот период ознаменовался значительным усилением позиций российских цифровых решений. Ведущие отечественные платформы продемонстрировали рост инвестиций на 31%, превысив отметку в 26 миллиардов рублей за первое полугодие 2025 года. Особую активность проявляют рекламодатели из сегментов игр, развлечений, медицины и электронной коммерции, где бюджеты выросли почти на 47%. Постоянное совершенствование инструментария, таких как усовершенствованный динамический ретаргетинг, укрепляет эти площадки в качестве ключевых драйверов для местного бизнеса. Параллельно наблюдается рост вовлеченности международных рекламодателей, прежде всего из Азии, что ярко подчеркивает возрастающую привлекательность отечественного рекламного сектора.
Российские площадки привлекают блогеров
Еще одним наглядным свидетельством успешной трансформации рынка стала активная миграция блогеров на российские и альтернативные платформы. После введения запрета на рекламу в Instagram*, принадлежащем компании Meta, запрещенной на территории РФ за экстремистскую деятельность, значительная доля инфлюенсеров перешла на отечественные коммуникационные сервисы.
Эксперты о качественном рывке
Заместитель председателя комитета Госдумы по экономической политике Артем Кирьянов подчеркнул: «За последние два года российские платформы не просто заняли освободившиеся ниши, а предложили функционал, который зачастую превосходит зарубежные аналоги по глубине интеграции и аналитике. Это привело к тому, что рекламодатели уже не ждут возвращения западных инструментов, а выстраивают долгосрочные стратегии вокруг отечественных решений».
Кирьянов добавил: «При этом запрос на эффективность вырос – компании хотят прозрачных метрик и измеряемых результатов. Все это создает условия для формирования самодостаточной экосистемы диджитал-маркетинга внутри страны».
Создание новой ценностной модели
Андрей Ярных, член правления РОЦИТ и эксперт по информационной безопасности, отметил, что впечатляющие цифры роста отражают глубокие структурные сдвиги: «Уход международных игроков, по сути, расчистил поле для отечественных платформ, которые оказались не просто «на подхвате», а смогли предложить рынку собственные, более приспособленные под локальную специфику решения». По его словам, это является здоровой стратегией импортозамещения, когда национальные продукты создают новую, часто более высокую ценность, нежели просто замещение.
Глобальное признание и устойчивый рост
Особенно примечательным фактом Ярных назвал превращение российской цифровой экосистемы в магнит для иностранных рекламодателей: «Это ключевой индикатор зрелости и конкурентоспособности. Тенденции современных платформ не воспринимаются как вынужденная альтернатива, а стали полноценными каналами для охвата широкой и платежеспособной аудитории». Способность не только сохранить, но и наращивать рекламные бюджеты, активно привлекая крупных международных игроков, служит убедительным доказательством достижения новой точки стабильности на рынке. Этот процесс перешел в фазу уверенного роста и формирования собственных высоких стандартов.
Динамика развития рынка подтверждается высокими показателями популярности современных отечественных мессенджеров. Так, один из них к началу октября 2025 года объединил более 40 миллионов зарегистрированных пользователей. Количество звонков в сервисе превысило 500 миллионов, а сообщений — более двух миллиардов с момента запуска.
Следите за ключевыми трендами рынка на авторитетных отраслевых ресурсах.
*Социальная сеть Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации.
Фото: unsplash.com
Источник: fedpress.ru
