Huawei достигла уровня Apple по выручке от носимых устройств в России
Фото: kommersant.ru
Первое полугодие 2025 года стало настоящей вехой для российского рынка носимой электроники: впервые китайская компания Huawei смогла сравняться с Apple по объему выручки от реализации смарт-часов и фитнес-браслетов в России. Более того, именно Huawei заняла лидирующую позицию по количеству проданных устройств, что стало результатом продуманной маркетинговой стратегии и расширения продуктовой линейки. Участники отрасли связывают столь стремительный рост популярности Huawei с активной рекламой на российском рынке, а также заметно шире представленным ассортиментом по сравнению с премиальным сегментом Apple.
С января по июнь 2025 года Huawei и Apple заняли равные 25% на рынке смарт-часов и фитнес-браслетов в денежном выражении, согласно оценке ритейлера «М.Видео-Эльдорадо». По количеству реализованных гаджетов Huawei уступила лишь устройствам категории Unbranded, доля которых достигла 37% из проданных 3,4 миллиона единиц. За тот же период оборот рынка составил внушительные 23,5 миллиарда рублей. Как уточнил глава департамента «Телеком и гаджеты» Никита Толпыгин, столь высокий интерес к «безымянным» моделям характеризует потребности новичков и клиентов, ищущих максимально выгодные предложения.
Xiaomi — сильный игрок, рынок стал доступнее
Аналитики МТС предоставили схожие результаты, указав на сокращение рынка в натуральном выражении на 9% и уменьшение его стоимости на 4%. Несмотря на эти перемены, средняя стоимость одного устройства увеличилась на 6% и достигла 7,1 тысячи рублей. С точки зрения динамики продаж особо положительно отличилась Huawei: количество реализованных гаджетов этого бренда выросло на 5 процентных пунктов — до 18%. Это позволило компании занять третье место в общем рейтинге, уступив лишь продукции под неизвестными китайскими марками и Xiaomi, удерживающей 20% по штукам.
Рост доступности гаджетов во многом изменил структуру спроса — если раньше лидировали премиальные бренды, то теперь российские пользователи всё чаще выбирают качественные, но более доступные устройства. Ведущие ритейлеры подчеркивают, что Xiaomi стала одним из символов функциональности и демократичных цен, упрочив свои позиции рядом с Huawei и продукцией без имени. Apple же по-прежнему удерживает значимую долю в денежном выражении, опираясь на сформировавшуюся лояльную аудиторию.
Снижение доли контрафакта — фактор доверия брендам
Российский рынок носимой электроники за последний год отметился снижением количества контрафактной продукции: по итогам 2024 года доля подделок среди смарт-часов, продаваемых на маркетплейсах, уменьшилась в среднем на 10%. Напомним, годом ранее подделки составляли более двух третей рынка, зачастую под марками Apple, Samsung и Xiaomi. Сегодня покупатели все чаще выбирают официальные устройства у проверенных дистрибуторов, что способствует развитию культуры ответственного потребления и укреплению доверия к легальным производителям.
Дифференциация линеек Huawei — путь к успеху
Эксперты рынка отмечают, что доминирующее положение Huawei обусловлено грамотно сформированной продуктовой стратегией. Бренд предлагает широкий выбор моделей смарт-часов — от базовых вариантов стоимостью около 4 тысяч рублей до премиальных устройств, доходящих до 50 тысяч. Такой подход позволяет охватить одновременно и массового потребителя, и ценителей топовых технологий. В то время как Apple традиционно ориентирована на премиум-сегмент, где ценится статус и эксклюзивные возможности, Huawei представляет продукты для абсолютно разных категорий клиентов, постоянно расширяя свой ассортимент и оперативно реагируя на запросы рынка.
Поскольку устройства Apple не поддерживают ряд важных функций в России, круг их покупателей сейчас стабилен, а маркетинговая активность бренда приостановлена. Это открывает новые возможности для Huawei, Xiaomi и других производителей наращивать популярность среди пользователей, ищущих современные и доступные смарт-устройства.
Поддержка дистрибьюторов и уверенный рост Huawei
Лидеры рынка, среди которых дистрибуционная компания diHouse, единодушно отмечают высокий уровень качества и продуманность дизайна у смарт-часов Huawei. Как подчеркивает руководитель направления «Аксессуары» Ольга Полоновская, производитель особо внимательно относится ко всем аспектам вывода новых устройств на рынок: проводит мощные рекламные кампании, сотрудничает с популярными российскими блогерами, организует привлекательные акции и скидки, а также развивает собственную сеть розничных магазинов. Благодаря этим усилиям Huawei не только удержал интерес своих постоянных клиентов, но и привлек новых покупателей.
Среди опрошенных участников рынка распространено мнение, что после ухода Apple с российской рекламной арены, потребители всё быстрее переходят на устройства Huawei и чемпионов сегмента Android. Активные промо-кампании и гибкая ценовая политика этих брендов способствуют смене тенденций, и всё больше россиян отдают предпочтение доступным и технологичным устройствам на платформе Android.
Время перемен: тенденции и прогнозы на конец 2025 года
Специалисты «Марвел-Дистрибуции» считают, что Huawei продолжит уверенно наращивать присутствие на российском рынке и к концу 2025 года не только опередит Apple в денежном выражении на 1–2%, но и усилит отрыв по количеству проданных устройств. Ожидается, что компании сохранят параллельное лидерство за счет преданных поклонников Apple, но динамично развивающейся маркетинговой политики Huawei с поддержкой ведущих дистрибьюторов — в том числе М.Видео-Эльдорадо, МТС и diHouse — поможет китайскому бренду расширять долю.
Стоит отметить, что развитие рынка носимых технологий идет по пути доступности, функциональности, стилистического разнообразия и удобства для конечного потребителя. Новые маркетинговые подходы, выгодные акции, разнообразие ценовых предложений и своевременная адаптация к российским реалиям позволили компаниям, подобным Huawei и Xiaomi, максимально приблизиться к лидерству и кардинально изменить структуру отечественного рынка носимых гаджетов. Впереди открываются новые горизонты для производителей и пользователей: каждый год делает умные часы и фитнес-браслеты еще более доступными, функциональными и желанными для широкой аудитории по всей стране.
