Начав продажи через «Яндекс Маркет»
Известный fashion-ритейлер Lamoda открывает новые горизонты развития, запустив масштабную витрину товаров на площадке «Яндекс Маркет». Это перспективное партнерство существенно расширит каналы дистрибуции компании и предоставит доступ к многомиллионной аудитории популярной экосистемы.
В рамках стратегического сотрудничества Lamoda разместила внушительный ассортимент из 40 тысяч товарных позиций на платформе «Яндекс Маркет». Покупателям стала доступна продукция более 300 популярных брендов, включая Levi’s, Tommy Hilfiger, Nume, Love Moschino, Gulliver, Geox, Nike, Adidas и New Balance.
История успеха Lamoda началась в 2011 году. После периода управления люксембургской Global Fashion Group с 2014 по 2022 год компания перешла под руководство предпринимателя Якова Панченко, владельца сети «Стокманн». По данным аналитического агентства Data Insight, в 2023 году компания достигла впечатляющих результатов, заняв 12 место среди ведущих онлайн-ретейлеров России. Выручка от онлайн-продаж достигла 119,3 млрд рублей при 23 млн выполненных заказов. Рост показателей составил 31% и 28% соответственно. Важным шагом стало налаживание доставки через пункты выдачи «Яндекс Маркета» осенью прошлого года.
Представители «Яндекс Маркета» подчеркивают взаимовыгодный характер сотрудничества: Lamoda получает новый мощный канал продаж, а маркетплейс существенно расширяет fashion-направление. Активное развитие модного сегмента включает запуск собственных торговых марок и премиального проекта Ultima, где представлены такие люксовые бренды как Prada, Balenciaga, Miu Miu и Gucci. Результатом этой стратегии стал впечатляющий рост продаж одежды, обуви и аксессуаров в 2,5 раза за предыдущий год.
Федор Вирин, эксперт Data Insight, отмечает уникальность бизнес-модели Lamoda, основанной на прямых продажах и управлении собственными запасами. Анна Лебсак-Клейманс, руководитель Fashion Consulting Group, позитивно оценивает перспективы создания полноценной витрины на маркетплейсе, отмечая преимущества интеграции с экосистемой «Яндекса».
Алексей Ванчугов, управляющий партнер консалтинговой компании, прогнозирует фокус Lamoda на продажах актуальных коллекций через маркетплейс, учитывая экономическую целесообразность такого подхода. Он подчеркивает преимущества работы с новыми коллекциями по сравнению с реализацией складских остатков.
Алексей Черноокий, директор по маркетингу Kanzler, связывает решение об углублении сотрудничества с положительными результатами пилотного проекта по доставке. Он отмечает, что это партнерство открывает новые возможности для брендов, ранее сомневавшихся в целесообразности присутствия на маркетплейсах, предоставляя им шанс оценить потенциал платформы.
Источник: www.kommersant.ru
