Российские власти предложили закрепить в обновленном меморандуме единую цену товара для маркетплейсов! Стоимость перестанет зависеть от способа оплаты или иных условий. Участников предлагают расширить представителями ритейла и банковского сектора, подчеркивают в министерстве.
Меморандум о прозрачной цене
Российские власти выдвинули инициативу документально закрепить единую стоимость товаров на онлайн-площадках. Цена на товары не должна зависеть от способа оплаты покупателя. Документ охватывает не только Wildberries и Ozon, но и X5, Магнит, Ленту, а также Сбербанк, Альфа-банк и ВТБ.
Минэкономразвития России направило в Администрацию Президента и участникам рынка проект меморандума о цифровых платформах. Документ остается добровольным и предполагает следование ключевым принципам. Министерство четко обозначило правила: цена не может повышаться во время оформления заказа, скрываться от покупателя или вводить его в заблуждение. Новая редакция меморандума включает базовые принципы: гарантию единой цены и открытой модели лояльности банков, право продавца отказаться от предоставления скидок без санкций, прозрачные условия возврата товара, а также равные условия для российских и иностранных продавцов.
Важный шаг: Минэкономразвития предложило увеличить число участников экспериментальной правовой площадки (ЭПР) до 10. В документе предлагается включить представителей традиционной розничной торговли и банков. Эта позиция изложена в письме Максима Колесникова, заместителя министра, в Управление Президента России от 8 апреля 2026 г.
Единый подход: Онлайн и Офлайн
Принцип единой цены может стать реальностью не только для интернет-торговых площадок, но и для крупных банковских структур, а также сетей ритейла.
Критерии для подписания меморандума предлагаются четкие: участник должен иметь годовой оборот свыше 500 млрд руб. (для платформ это выручка, для ритейла — товарооборот, для банков — операционный доход) и более 15 млн активных пользователей (уникальные клиенты для платформ, участники программ лояльности для ритейла, активные пользователи для банков).
Потенциальными участниками по этим критериям названы Wildberries, Ozon, Яндекс, X5, Магнит, Лента, Сбербанк, Альфа-банк, ВТБ. Отмечено, что ранее к меморандуму (в ноябре 2025 г.) присоединились только три крупные платформы: Wildberries, Ozon и Авито. Некоторые ведущие игроки поддержали принципы позже.
Значимая часть экономики
Несмотря на действующий закон о платформенной экономике, актуальность дальнейшего развития очевидна, отметил министр экономического развития Максим Решетников. Он подчеркнул, что платформы стали мощной сетью распределения товаров, формируя значимый сегмент рынка и инвестиций. Однако динамика их развития требует внимания к партнерскому подходу для всех участников, включая операторов программ лояльности. Также министр указал на важность выстраивания эффективной модели работы с Почтой России.
Система регулирования и будущие шаги
Система регулирования платформенной экономики в России включает два взаимодополняющих элемента: Федеральный закон "О платформенной экономике", вступающий в силу 1 октября 2026 г., и добровольный меморандум. Нормы из меморандума планируется сделать обязательными и интегрировать в законодательство, подтвердил министр экономического развития. Обновленная версия документа, по словам руководителя ведомства, направлена в Администрацию Президента, ФАС России, Центральный банк (Центробанк) и ключевым участникам рынка. Эти шаги закладывают прочную основу будущего рынка!
Единая цена
В обновленной версии меморандума планируется включить специальный раздел "Единая цена и открытая модель программ стимулирования". Документ четко устанавливает: стоимость товара, работы или услуги обязана быть одинаковой, независимо от выбора покупателем платежного средства или других дополнительных условий.
Минэкономразвития предлагает закрепить четыре важнейших принципа: цена не может быть повышена на стадии оформления заказа; покупатель должен видеть цену как окончательную и доступную без выполнения любых дополнительных требований; цена не должна быть скрыта или представлена так, чтобы вводить потребителя в заблуждение; все детали ценообразования и стимулирующих программ обязаны раскрываться просто, ясно и наглядно. Эти меры направлены на обеспечение прозрачности цен и надежную защиту интересов российских потребителей при работе с цифровыми платформами.
Согласно меморандуму, его подписанты не вправе оказывать значительное влияние на условия обращения товаров и услуг на смежных рынках. Они также обязаны строго соблюдать принцип недискриминационного доступа к программам стимулирования спроса. Все участники таких программ должны получать равный и справедливый подход. Конкретно: правила вступления в программу стимулирования обязаны быть общедоступны; условия участия должны быть прозрачны и понятны, в том числе для банков и торговых сетей; финансирование программы стимулирования осуществляется исключительно за счет средств организации, от имени которой эта программа действует.
Банковский вопрос
Вопрос участия банков в программах скидок и стимулирования спроса активно обсуждается с октября 2025 года. Руководители крупнейших банков направляли обращения в Центробанк, Правительство России, Государственную Думу (Госдума), Совет Федерации и Администрацию Президента. Они просили запретить прямые скидки и акции, привязанные к определенному способу оплаты, особенно к платежам через собственные банки маркетплейсов. В ответ правозащитные организации и бизнес-объединения выступили с просьбой отклонить эту инициативу.
Председатель Центробанка Эльвира Набиуллина назвала подобные скидки и акции с участием банков маркетплейсов скрытой формой конкурентной борьбы. В ноябре 2025 года регулятор предложил запретить установление разной цены на товар (работу, услугу) в зависимости от выбранного покупателем способа оплаты. Обсуждение этого важного вопроса активно продолжается на разных уровнях государственной власти.
Реакция бизнеса
Принципы единой цены и открытых программ лояльности обязаны применяться ко всем участникам рынка без исключений, включая банки и офлайн-ритейл, подчеркнул представитель Wildberries.
Представитель Ozon отметил, что усилия государства по созданию единых рыночных правил помогут значительно повысить прозрачность отрасли и обеспечить равные условия конкуренции для банков, цифровых платформ и ритейлеров. Это, в свою очередь, будет надежно защищать интересы российских покупателей и предпринимателей.
Василий Кузнецов, Институт востоковедения РАН: Формула "российские технологии + эмиратские деньги" могла бы сработать цифровизация
Ассоциация цифровых платформ горячо поддерживает предложения Минэкономразвития по совершенствованию меморандума о добросовестных практиках в онлайн-торговле, подчеркнул президент организации Ораз Дурдыев. По его словам, в тесном сотрудничестве с участниками рынка, Минэкономразвития и Администрацией Президента России уверенно движется работа по развитию саморегулируемых механизмов в электронной коммерции. Включение крупных торговых сетей и банков в этот меморандум откроет путь к созданию широких и универсальных отраслевых стандартов, учитывающих уникальные аспекты разных бизнес-моделей.
Твердая основа для электронной коммерции
Такой прогрессивный подход, уверен Ораз Дурдыев, создаст единые и объективные правила взаимодействия для всей торговой среды — как электронной, так и традиционной. Он также акцентировал внимание на задаче по единой цене и открытым программам стимулирования покупательского спроса, признав это сложным вопросом, требующим более детальной разработки. Ключевой принцип — применение таких норм ко всем участникам, кому они актуальны, включая банковский сектор и офлайн-ритейл.
Энергия диалога для гармоничного развития
Эксперт оптимистично видит потенциал конструктивного диалога между предпринимателями и государством для выработки перспективных решений. Такое сотрудничество обеспечит устойчивое развитие онлайн-торговли и гармоничный баланс интересов всех сторон. Одновременно Ассоциация призывает к аккуратному подходу к регулированию, предупреждая, что избыточные меры могут ограничить ценовую гибкость и спровоцировать повышение цен для конечного потребителя.
В ВТБ уточнили, что позиция финансовой организации будет сформулирована на основе изучения итоговых предложений по регулированию маркетплейсов.
Источник: biz.cnews.ru
