Аналитический центр НАФИ презентовал уникальный проект — рейтинг «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян», в рамках которого выяснилось, какие компании жители страны считают самыми близкими, заслуживающими уважения и вызывающими положительные эмоции. Тройку лидеров возглавили Samsung, Яндекс и Сбер, которые смогли не только завоевать любовь миллионов, но и стать настоящими символами современности, инноваций и заботы о клиентах. Подготовка и проведение данного исследования осуществлялись в сотрудничестве с Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР), а также при участии значимых экспертов и партнёров индустрии.
Первые места: ответ российскому рынку на вызовы времени
В ходе опроса, в котором поучаствовало пять тысяч граждан старше 18 лет, проживающих в городах с населением свыше 100 тысяч человек, был составлен объективный и репрезентативный список самых любимых брендов страны. Samsung, Яндекс и Сбер взяли верх, оставив позади множество известных и уважаемых марок. Особенно отличился Сбер — ему удалось занять высшую строку среди всех банковских структур, что подтверждает высокий уровень доверия и удовлетворенности клиентов.
По итогам анализа почти 50% списка заняли отечественные бренды. Этот факт в очередной раз доказывает, что российский рынок становится всё более зрелым и конкурентоспособным, а национальные компании способны успешно соперничать с международными гигантами на равных. Четыре отечественных фирмы вошли сразу в топ-10 рейтинга, что стало вдохновляющим показателем развития бизнеса внутри страны.
Комментарий лидеров: почему важна «потребительская любовь»
Генеральный директор НАФИ Гузелия Имаева подчеркнула, что рейтинг представляет собой своеобразную «карту доверия» для российских потребителей, и отмечает, что значительная доля национальных брендов — это яркое свидетельство успеха российских компаний и их умения создавать прочные эмоциональные связи с аудиторией. Она уверена: чтобы оставаться на вершине, важно не только совершенствовать сервис, но и выстраивать долгосрочные отношения с клиентами, быть максимально полезными и открытыми. Именно такой подход создает устойчивое чувство «любви» к бренду, делая его частью повседневной жизни людей.
Гузелия Имаева с оптимизмом смотрит в будущее и уверяет, что проект будет развиваться и далее, включая в себя отраслевых экспертов и расширяя область исследования на региональном уровне. Таким образом, российские бренды получат ещё больше возможностей услышать своих потребителей и стать ещё ближе к ним.
Рынки, которые движут прогресс: цифровые решения и ритейл
Среди сфер деятельности выделились цифровые сервисы и технологии, а также розничная торговля. Они поделили второе место по количеству брендов, попавших в ТОП-50: каждая из этих областей присутствует в рейтинге с девятью брендами, что составляет по 18%. Это свидетельствует о неизменном интересе россиян к инновациям, технологическому развитию и качеству обслуживания. Помимо этого, в рейтинге нашлось место компаниям из различных отраслей: продуктовые магазины, высокотехнологичные сервисы, производители одежды и другие бизнесы, чья деятельность неизменно связана с ежедневными потребностями потребителей.
Роль экспертов и развитие коммуникационной отрасли
Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР, поделился своими мыслями: Ассоциация коммуникационных агентств России активно поддерживает такие независимые инициативы, поскольку одна из её главных задач — анализ и повышение ценности брендов в глазах покупателей. В союзе с НАФИ и медиахолдингом РБК ведётся планомерная работа над развитием проекта, чтобы не только понять предпочтения россиян, но и расширить географию исследований, учесть мнения жителей разных регионов и адаптировать инструменты измерения популярности брендов.
Эксперты АКАР отмечают, что такой подход помогает выстроить долгосрочные стратегии и определять новые векторы для развития всей индустрии маркетинга и рекламы. Регулярное обновление рейтинга позволяет отслеживать динамику рынка и реагировать на изменения в предпочтениях аудитории.
Прозрачность и масштабируемость: как создавался рейтинг
Сбор данных проходил в формате онлайн-опроса: всех участников просили назвать те компании, которые вызывают у них самые добрые чувства и заслуживают звания «любимого бренда». Такой способ построения исследования позволил избежать шаблонности и получить по-настоящему честную и динамичную картину потребительских настроений в стране. Проект охватил период с 1 сентября по 1 декабря 2025 года и уже сейчас показал большой потенциал к расширению.
Полученные результаты служат надёжным ориентиром для действующих и новых брендов: чтобы заслужить любовь потребителей, компаниям нужно не стоять на месте, предлагать новые решения, вкладываться в искренний и полезный сервис. Итоги рейтинга внушают оптимизм: рынок становится всё более многогранным, честная конкуренция способствует качественному росту, а у российских брендов явно есть все шансы занять лидирующие позиции в будущем.
