Количество рекламных объявлений на сервисах VK в 2024 году увеличилось в 2,5 раза, а число маркетинговых кампаний через «VK Рекламу» превысило двукратный прирост по сравнению с прошлым периодом.
Благодаря интеллектуальной автоматизации и развитию инструментов платформы, рекламодатели получили 116% прирост целевых действий — от продаж и заявок до установок приложений и привлечения подписчиков.
Рекламные инвестиции: Beauty-сектор задает тренды
Основные бюджеты сфокусировались на продвижении товаров и услуг, где первенство удерживает beauty-рынок с ростом вложений в 2,7 раза. Также лидируют категории мобильных игр и образовательных проектов.
Бюджеты на рекламу мобильных приложений в экосистеме VK выросли на 20%. Наибольший скачок инвестиций зафиксирован в сегменте видеоплееров и редакторов — свыше девятикратного увеличения. В топ также вошли новостные сервисы, платформы персонализации, контент о стиле жизни и красоте.
Лид-формы как катализатор конверсий
Основной целью маркетинговых активностей стало привлечение потенциальных клиентов. Помимо лидогенерации, кампании оптимизировались под узнаваемость брендов, охват аудитории, клики, установки мобильных приложений и привлечение подписчиков.
Использование лид-форм показало рост на 180%, позволяя пользователям легко оставлять контакты, а компаниям — привлекать готовых к покупке клиентов. Конверсия на каждый вложенный рубль увеличилась на 20%.
Расширение возможностей для разработчиков
Платформа представила новые инструменты для владельцев Android-приложений: интеграцию с AppGallery и оптимизацию рекламных активностей под события в приложениях из RuStore.
Запущена опция премиального размещения на топовых площадках VK и партнерских ресурсах для максимального охвата.
Обновлены функции таргетинга видеоконтента: теперь подписаться на сообщество или автора можно напрямую при просмотре ролика, не прерывая взаимодействие с контентом.
VK AdBlogger и креативная революция
Платформа обогатилась инструментами для генерации изображений и вертикальных видеокреативов, а также получила усовершенствованный функционал автоматического создания рекламных текстов.
Осенью 2024 года состоялся запуск VK AdBlogger — инновационной площадки для взаимовыгодного сотрудничества брендов и авторов контента. Уже 44 000 сообществ и 110 000 публикаций подключены к системе, где бизнес находит целевую аудиторию, а авторы монетизируют аудиторию от 1 000 подписчиков.
Источник: biz.cnews.ru
