Последние несколько лет показали: человеческий капитал стал важнейшим ресурсом для любой сферы. Предприятия, стремящиеся предложить современный, прогрессивный формат работы и реальное развитие сотрудников, оказываются на шаг впереди конкурентов.
Кандидаты всё чаще ждут от работодателя не только стабильности и достойного уровня оплаты труда, но и гибкого подхода к рабочему времени, благоприятной атмосферы в коллективе и реальных условий для самореализации. В свете новых ожиданий профессионалов привычные методики рекрутмента требуют обновления, а порой — по-настоящему нестандартных решений и свежего взгляда.
Яркой иллюстрацией того, как смелые идеи меняют традиционный подход, стал масштабный кейс, реализованный Альфа-Банком в партнерстве с Бренд-центром. Уникальный проект получил название «Альфа-Ген», и в нем нашли отражение главные ценности компании: возможность не только стать успешнее самому, развиваясь внутри команды Альфа-Банка, но и влиять на окружающий мир, сделав его ярче и лучше.
Инновационный опыт: сочетание реальности и игры
Создатели проекта решили удивить как соискателей, так и профессиональное сообщество, внедрив элементы смешанной реальности. Был разработан полностью интерактивный игровой видеоролик, который переносит участников в особый мир — серый, лишённый эмоций и вдохновения. Люди на экране напоминают автоматов, действующих по шаблону. Только активируя в себе «Альфа-Ген» и успешно выполняя игровые задания, герой наполняет пространство колоритом, энергией и новыми смыслами.
По словам Дианы Суховой, возглавившей проектную команду, в «Альфа-Гене» заложена глубокая метафора. Как и в настоящей жизни, каждое решение меняет ход событий. Важно не бояться совершать ошибки, а двигаться вперед и брать ответственность за собственный путь. Механика игры на этом и строится: необходимо не только выбирать правильные ходы, но и взаимодействовать с миром внутри сюжета.
Технологии будущего и команда энтузиастов
Для реализации замысла были задействованы технологии, традиционно используемые в создании голливудских блокбастеров. Итогом стало гармоничное слияние живых и виртуальных компонентов, что создало впечатляюще реалистичное пространство — ранее подобный подход еще не применяли в коммуникационных HR-проектах российского рынка.
Важным этапом подготовки стала организация кастинга. В проекте приняли участие около 40 актеров. Впервые в истории творческих инициатив компании в ролях появились не только люди, но и обаятельный корги, быстро ставший талисманом съемочной площадки и всеобщим любимцем. Общая команда, включая технических специалистов, художников и операторов, насчитывала более трех десятков профессионалов. Такое объединение энергетики, таланта и увлеченности позволило создать поистине масштабный проект, который навсегда останется в истории бренда.
Результаты: серебряный успех и новые горизонты
Неординарный подход был замечен профессиональным сообществом: летом проект был отмечен серебряной наградой престижного фестиваля Silver Mercury в номинации «Лучший креатив в HR и внутрикорпоративных коммуникациях». Эта награда стала признанием высокого уровня идеи, её реализации и прямого отклика среди аудитории.
Руководитель по развитию ключевых проектов Альфа-Банка, Алина Пуздрова, отмечает, что «Альфа-Ген» стал принципиально новым этапом в становлении HR-бренда. Вдохновляя коллег выходить за рамки привычного, она считает, что сегодня как никогда важно удивлять будущих сотрудников, даря им неожиданный и захватывающий опыт. Такой творческий риск оправдывает себя, ведь именно инновационные форматы привлекают внимание талантливых специалистов и формируют устойчивую репутацию компании как места, где ценят и поддерживают настоящих профессионалов.
Перспективы развития: время для идей и открытий
Современный рынок труда меняется стремительно: компаний, готовых воспринимать вызовы времени как возможность стать лучше, становится всё больше. Эксперименты, технологические открытия и творческий подход делают работодателей по-настоящему привлекательными не только на словах, но и на деле. Пример Альфа-Банка и его партнёров показывает: стоит рискнуть — и результат превзойдёт ожидания.
Вдохновение для будущих проектов
История «Альфа-Гена» служит вдохновляющим ориентиром для всех, кто развивает бренд работодателя, занимается внутренними коммуникациями и формирует корпоративную культуру. Общая смелость двигаться вперёд, вера в перемены и команда единомышленников способны сделать невозможное возможным. Пусть это станет отправной точкой для новых креативных идей, которые изменят мир к лучшему!
Источник: www.kommersant.ru
