Маркетплейсы и магазины: ценовые войны на рынке электроники
Фото: kommersant.ru
Российский рынок электроники в последние месяцы вновь оказался в центре внимания из-за разгорающихся споров между онлайн-магазинами и маркетплейсами относительно скидочной политики. Компании предлагают клиентам привлекательные цены на гаджеты, в частности — на долгожданный iPhone 16. Ценники на устройства от Apple в интернет-магазинах и на маркетплейсах порой на 20% ниже, чем в традиционной офлайн-рознице. Такое несоответствие вызвало обеспокоенность в отрасли — некоторые представители бизнеса считают, что столь большие скидки могут быть связаны с серыми схемами ввоза техники и вероятным распространением контрафактной продукции.
По словам известного предпринимателя Дмитрия Алексеева, возникла угроза появления в стране большого количества техники Apple, попадающей на полки магазинов и маркетплейсов окольными путями. Он утверждает, что часть гаджетов импортируется без соблюдения формальных процедур, минуя официальные таможенные каналы и контроль. Именно на такие устройства, по мнению эксперта, устанавливаются минимальные цены, поскольку поставщики избегают налоговых обязательств. В результате поставить под сомнение оригинальность техники становится практически невозможно, а конечный покупатель рискует получить в руки нелегальный или даже поддельный продукт.
Позиция Дмитрия Алексеева: iPhone 16 и удивительные скидки
Дмитрий Алексеев не остался в стороне от общественного обсуждения проблемы, лично протестировав ситуацию и совершив покупку популярного смартфона. Как выяснилось, новая модель iPhone 16 в некоторых онлайн-магазинах стоила значительно дешевле, чем у известных ритейлеров. Вместо привычных 78 тысяч рублей, Алексеева удивила цена в 62 тысячи. Ощутимая разница заставила предпринимателя усомниться в прозрачности и законности таких предложений. Он рассказал, что заказанный гаджет был собран в Индии — еще один повод насторожиться и задуматься о происхождении подобных товаров.
Интересный факт заключается в том, что в момент покупки онлайн-ресурс предложил только один способ оплаты — наличными курьеру при получении. Несмотря на заверения о проверке товара, покупатель получил чек от сторонней компании, чьи счета были заблокированы. Более того, в документах отсутствовала информация о налогах, в частности — о НДС. Как результат: появляются дополнительные вопросы о чистоте сделки и о надежности продавцов.
Мнение экспертов: как работает серая схема продаж техники
Эксперт по электронной коммерции Артем Бобцов подтверждает: доля нелегальной техники на рынке действительно возросла, и это заметно в сегменте популярных смартфонов. Согласно его словам, определённые продавцы осознанно идут на обход налоговых формальностей ради большей прибыли. Они завозят устройства из-за рубежа, чаще всего из стран Ближнего Востока или Средней Азии, тем самым снижая себестоимость продукции за счет ухода от уплаты НДС и использования выгодного курса валюты. В результате техника предлагается покупателю с впечатляющей скидкой, но без какой-либо защиты в случае покупки неоригинального или небезопасного устройства.
Артем Бобцов также пояснил, что большинство продавцов, занимающихся подобными операциями, не ведут официальную деятельность и работают преимущественно за наличные. В совокупности, такая схема позволяет снизить цену товаров до 30%. В свою очередь, легальные магазины, приобретающие технику по официальным каналам, вынуждены предлагать более высокую цену, закладывая в стоимость все расходы и обязательные налоги.
Как проверяют гаджеты и защищают покупателей: новые инициативы
В последние годы представители электронной коммерции активно внедряют дополнительные меры по контролю качества и подлинности реализуемой техники. Евгения Черницкая, руководитель ассоциации продавцов интернет-рынка, отмечает: попасть с контрафактной продукцией на виртуальную полку уже не так просто, как несколько лет назад. Сегодня системы безопасности маркетплейсов усовершенствуются с каждым месяцем. Внедряются новые механизмы контроля — обязательная маркировка товаров, ссылки на декларации соответствия, информация о производителе и оригинальности изделия.
Для повышения защищенности покупателей на маркетплейсах появилась дополнительная идентификация дорогостоящих устройств — продавцов обязывают указывать уникальный IMEI-код смартфона. Такой подход позволяет быстро проверить историю техники и убедиться в ее легальном происхождении, а также максимально защищать покупателей от подделок и контрабанды. В будущем планируется, что список товаров, подлежащих маркировке и проверке, будет регулярно расширяться.
Почему ценовые разрывы становятся обычным явлением
Снижение средних цен на смартфоны Apple можно объяснить не только схемами нелегального ввоза, но и глобальными рыночными тенденциями, а также активной конкуренцией между разными каналами торговли. По данным отраслевых аналитиков, в начале текущего года российский рынок смартфонов увидел заметное сокращение продаж устройств премиум-класса практически в полтора раза, несмотря на широкий выбор моделей и появление свежих предложений от ведущих брендов.
В осуществлении контрольных закупок, отмечают эксперты, участвуют и представители крупных сетей, и конечные клиенты. Получив купленный гаджет, чаще всего покупатели подтверждают его подлинность и возможность использования стандартных сервисов и приложений. Проблемы, как правило, возникают только с техникой из неофициальных каналов: гарантийное обслуживание в таких случаях может быть сложно получить, а риск приобретения неоригинального устройства остается высоким.
Однако большинство добросовестных продавцов заинтересованы в формировании доверия со стороны клиентов, поэтому активно улучшают сервисы проверки товаров и прозрачности сделок. На рынке появляется все больше ресурсов, позволяющих по уникальному коду или серийному номеру убедиться в легальном происхождении устройства и его готовности к активации в России.
Маркетплейсы развивают собственные площадки: как это помогает покупателям
В условиях возрастающей конкуренции игроки рынка вынуждены внедрять инновационные решения по контролю качества техники. Среди приоритетных направлений — цифровая маркировка гаджетов и подтверждение их легального происхождения. Современные онлайн-платформы строят инфраструктуру, которая исключает попадание неоригинальной продукции на виртуальные витрины.
Многие представители отрасли считают, что дальнейшее развитие собственных интернет-площадок компаний и систем электронного взаимодействия с государственными службами приведёт к максимально прозрачным и выгодным условиям для честных продавцов и покупателей. Такой подход способствует росту доверия к рынку, снижает вероятность приобретения контрафактных устройств и мотивирует бизнес ориентироваться на долгосрочную репутацию.
Оптимистичный взгляд в будущее рынка электроники
Несмотря на временные трудности и риски, связанные с наличием нелегальной техники, рынок электроники продолжает развиваться по позитивному сценарию. Инвестиции в безопасность, внедрение новых стандартов проверки и внесение прозрачности в процесс продаж формируют благоприятную почву для честной конкуренции и стабильности отрасли. Покупатели получают всё больше возможностей для самостоятельной проверки качества и подлинности товара.
Увеличение числа информированных покупателей, реальные истории успешных проверок техники и внедрение современных стандартов сертификации гарантируют высокий уровень защиты пользователей. Бизнес активно откликается на вызовы времени, совместно с государственными структурами совершенствуя процесс продаж и устраняя возможности для появления серых схем. В итоге выигрывают все: как тот, кто реализует настоящие инновационные смартфоны, так и тот, кто их приобретает с уверенностью в легальном происхождении и высоком качестве.
