Косметологические процедуры вошли в повседневный уход россиян
Фото: kommersant.ru
Российский рынок инъекционной косметологии демонстрирует уверенный рост: к 2026 году ожидается ежегодное увеличение на 15–20%. По итогам 2024 года оборот сектора достиг 44 млрд рублей, что на 21% превышает показатели предыдущего периода. Эксперты связывают это с расширением аудитории, включая мужчин и молодых людей, предпочитающих превентивную борьбу со старением. Однако почти половина процедур до сих пор выполняется в полулегальном сегменте, что влияет на точность статистики.
Динамика развития и глобальные тренды
Согласно исследованию компании «Право на здоровье», в 2024 году количество инъекций ботокса и ботулотоксинов выросло на 34%, достигнув 8,7 млн процедур. Лялья Садыкова, президент Ассоциации профессионалов красоты, подтверждает оптимистичные прогнозы, но отмечает риски: рост цен на препараты, логистические сложности и возможные изменения в лицензировании. При этом Россия опережает мировой рынок, где среднегодовой прирост до 2030 года оценивается в 4,5%.
Новые тренды и смена предпочтений
Спрос смещается в сторону долгосрочных результатов. Биоревитализация, обеспечивающая восстановление кожи, показала рост на 46%, тогда как контурная пластика — лишь на 8%. Ольга Гончарова из «Права на здоровье» подчеркивает: «Семь лет назад клиенты выбирали мгновенный эффект, но сейчас ценят естественность и здоровье кожи». Одновременно растет популярность коллагеновых препаратов: сегмент увеличился на 75%, по данным «Биннофарм».
Вызовы и возможности рынка
Александр Пихоцкий из сети «Будь здоров» отмечает приток клиентов, ранее делавших процедуры за рубежом. Расширение числа специализированных клиник усиливает конкуренцию, делая услуги доступнее. Однако 44% инъекций, включая биоревитализацию и контурную пластику, по-прежнему проводятся в нелицензированных салонах, что требует усиления контроля.
Технологии вместо инъекций?
Аппаратные методики набирают обороты: в 2024 году выполнено 16,5 млн процедур с приростом 63%. Лазерный и ультразвуковой лифтинг становятся альтернативой уколам, но эксперты уверены — спрос на инъекционную косметологию сохранит устойчивость благодаря новым продуктам и растущему доверию клиентов.
