Российский рынок пива сжимается: немецкие бренды теряют позиции
Фото: kommersant.ru
С апреля 2022 года ввоз немецкого пива в Россию достиг рекордно низких показателей. По данным Евростата, к концу прошлого года объемы поставок сократились вдвое — до 7 тысяч тонн. Финансовые потери немецких производителей оказались не менее ощутимыми: выручка рухнула до €5 млн против прежних €15 млн. Но проблема коснулась не только Германии — импорт пива из ЕС в целом снизился на 25%. Бельгия недосчиталась 20% экспорта, Латвия — 50%, Литва — свыше 35%.
Крах импортных иллюзий: чем ответила российская промышленность
Дорогие подделки и посредственные аналоги стремительно теряют аудиторию на фоне роста отечественного производства. «Премиальные бренды вроде Warsteiner или Paulaner жестко контролируют дистрибуцию, — подчеркивает Камаль Лебедев из ассоциации пивоваров. — После 2022 года их официальные поставки прекратились. На смену пришли серые схемы и реплики “второго эшелона” — дорогие, но безвкусные». Реакция рынка оказалась предсказуемой: потребители массово переключились на локальные крафтовые сорта и лицензионные копии.
Китайская экспансия: новый игрок на поле
Пока Европа теряет позиции, Польша увеличила экспорт пива в РФ в четыре раза, а Китай ворвался в топ-3 поставщиков. Однако даже эти подвижки не спасают ситуацию: с января 2024 года пошлины на пиво из «недружественных» стран взлетели до €1 за литр. «Цены в ритейле могут подскочить на 40%, — прогнозирует Игорь Хавский из Swam Group. — Зарубежное пиво останется лишь в премиальном сегменте столичного HoReCa. В регионах и сетях его быстро вытеснят локальные марки».
Цифровой прорыв: кто забрал рынок
Аналитики фиксируют радикальные изменения в потребительских предпочтениях. Лидером продаж 2023 года стала «Балтика», увеличившая отрыв от конкурентов. Bud и «Старый мельник» сохранили вторую и третью строчки рейтинга, но их доли постепенно сокращаются. При этом каждая пятая бутылка крафтового пива в России теперь — продукт локальных экспериментов: от копченых портеров до цитрусовых IPA.
На этом фоне звучит главный вопрос: сможет ли Европа вернуть утраченные позиции, или «пивная война» окончательно переформатирует рынок? Пока ясно одно — эпоха дешевого импортного лагера в РФ завершилась безвозвратно.
