Какие тренды на российском фэшн-рынке станут главными в 2025-м
Российский модный рынок демонстрирует впечатляющую динамику развития, где ключевыми направлениями становятся осознанное потребление, поддержка локальных производителей и экологичный подход к моде. По данным аналитиков Lamoda, онлайн-продажи одежды выросли на внушительные 30% к концу 2024 года. Интересно отметить, что параллельно с этим ростом Ассоциация компаний интернет-торговли зафиксировала увеличение внимания потребителей к подлинности товаров, что подтверждается более чем 2 миллионами обращений по поводу контрафакта в начале года. Эксперты уверены: будущее за брендами, которые делают ставку на безупречное качество продукции.
Российский фэшн-рынок уверенно преодолел отметку в 4 триллиона рублей к завершению 2024 года, продемонстрировав рост на треть по сравнению с предыдущим периодом, согласно данным Ozon. Существенный вклад в это достижение внесло расширение числа участников рынка на 20%, как отмечает Lamoda. Президент Русской ассоциации участников фэшн-индустрии Татьяна Белькевич с оптимизмом смотрит в будущее: «Наступающий год принесет нам элегантные оттенки мокко, олицетворяющие спокойную, уверенную моду. Продолжат набирать силу тренды экологичности и разумного потребления. Несмотря на неизбежный рост цен на сырье и материалы, мы наблюдаем растущее доверие потребителей к отечественным брендам».
Почему премиальные бренды теряют клиентов
Трансформация рыночных условий побудила российские бренды к стратегической перестройке бизнеса. Многие компании среднего ценового сегмента совершили качественный скачок в премиум-категорию. Современные столичные модницы уже привыкли к новым ценовым реалиям, где шелковая блуза может стоить 30 тысяч рублей. Гендиректор Finn Flare Ксения Рясова отмечает интересную тенденцию: «Осознанное потребление становится долгосрочным трендом. Молодое поколение предпочитает fast fashion, в то время как аудитория старше 35 лет делает выбор в пользу качественных, долговечных вещей и проявляет особую заботу об экологическом аспекте потребления».
Повышение цен на продукцию во многом обусловлено объективным ростом производственных затрат, которые увеличились на 20% за 2024 год. Директор модного дома Raschini Сергей Викулин подчеркивает: «Успех ждет компании, уделяющие пристальное внимание качеству продукта. Российский потребитель становится все более искушенным. Мы наблюдаем смещение акцента с агрессивного маркетинга на реальные потребительские свойства товара. В люксовом сегменте особенно ценятся концепция ‘тихой роскоши’, превосходное качество материалов и мастерство исполнения».
Сумки обходят санкции
2024 год стал периодом активной реорганизации производственных процессов в модной индустрии. После закрытия фабрик в Бангладеш крупные компании успешно переориентировались на сотрудничество с Камбоджей и Индонезией. Gloria Jeans, например, локализовала 80% производства в азиатском регионе. Ксения Рясова из Finn Flare делится опытом: «Мы диверсифицировали производство между Китаем, Вьетнамом, Турцией и Индией. Активно развиваем производство в России, где появляется все больше новых фабрик. Основной вызов – нехватка квалифицированных швей, что решается привлечением специалистов из других стран».
В то время как крупные международные модные дома, включая Louis Vuitton, Christian Dior и Hugo Boss, столкнулись с падением доходов в 2024 году, локальные бренды демонстрируют устойчивость к рыночным колебаниям. Аналитики прогнозируют, что в 2025 году именно небольшие локальные марки покажут стабильные результаты, сохраняя баланс между развитием и контролем над издержками.
Источник: www.kommersant.ru
