Древняя мудрость гласит: «Всему свое время, и время всякой вещи под небом: время рождаться, и время умирать; время насаждать, и время вырывать посаженное; время убивать, и время врачевать; время разрушать, и время строить; время плакать, и время смеяться; время сетовать, и время плясать; время разбрасывать камни, и время собирать камни». Эти слова из Экклезиаста сейчас звучат особенно пронзительно для руководителей главных федеральных телеканалов, когда стали известны шокирующие данные о предпочтениях телезрителей в новогоднюю ночь.
Результаты телесмотрения в ночь с 31 декабря на 1 января оказались сенсационными и заставили многих задуматься о будущем праздничного телевещания.
Традиционное новогоднее обращение президента Владимира Путина на Первом канале собрало рекордные 15,34% зрительской аудитории, что на целых 5% превысило показатели телеканала «Россия». Впрочем, здесь выбор был скорее техническим — трансляция велась идентичная.
Настоящий сюрприз преподнесли легендарные советские комедии «Иван Васильевич меняет профессию» и «Кавказская пленница», которые буквально разгромили «Новогодний огонек на Шаболовке» в битве за внимание зрителей.
Удивительно, но фильмы, снятые гением Леонида Гайдая полвека назад, продолжают покорять сердца россиян, оставляя далеко позади современные развлекательные шоу. Каждая реплика давно разобрана на цитаты, но магия этих картин не ослабевает.
Современные «огоньки» вызывают все больше недоумения: наигранное веселье, бутафорское шампанское, механические улыбки и бесконечная «фанера» создают атмосферу искусственного праздника. Особенно странно выглядят повторы прошлогодних концертов с теми же артистами уже после полуночи.
Цифры говорят сами за себя: старые комедии уверенно держат планку в 7,87% и 6,6%, тогда как «Голубой огонек» едва дотягивает до 6,47%. В масштабах страны эта разница колоссальна.
Отдельного внимания заслуживает негласное соперничество двух легенд эстрады. София Ротару, метавшаяся между каналами и появившаяся в обоих новогодних концертах, неожиданно уступила Алле Пугачевой, которая выбрала для своего выступления исключительно Первый канал. Примадонна в очередной раз подтвердила свой статус королевы эфира.
Для понимания масштаба исследования важно знать технологию подсчета телеаудитории. Основной инструмент — специальные электронные устройства «пиплметры», установленные в домах добровольных участников исследования. Эти приборы фиксируют каждое включение телевизора и переключение каналов.
Дополнительным методом изучения зрительских предпочтений служат телефонные опросы. На примере десятимиллионного города: если из тысячи опрошенных сто человек смотрели определенную передачу, методом экстраполяции получаем показатель в один миллион зрителей. Такая система позволяет максимально точно определить реальные рейтинги телепрограмм.
