Стоимость рекламных кампаний в интернете демонстрирует позитивную динамику
Анализ рынка цифровой рекламы показывает значительное снижение стоимости клика (CPC) — до 43% в зависимости от рекламной платформы. Эксперты отмечают интересную тенденцию: несмотря на уменьшение цены за клик, стоимость привлечения клиентов увеличивается. Такая динамика объясняется возрастающей популярностью медийной рекламы. Важно учитывать, что на среднюю стоимость клика может влиять качество рекламных площадок.
Исследование основных рекламных площадок России демонстрирует существенное снижение стоимости клика по всем каналам. В октябре 2024 года средний CPC в «Яндекс Директе» составил 18,23 рубля, что на 27,7% ниже прошлогоднего показателя. Еще более заметное снижение продемонстрировали «VK Реклама» и myTarget — 8,15 и 13,48 рублей соответственно, что означает падение на 40% и 43%. Эксперты связывают такую динамику с нормализацией рынка после периода повышенных цен на рекламные услуги.
Позитивную динамику демонстрирует показатель кликабельности рекламы (CTR). Лидером роста стала «VK Реклама», увеличив показатель более чем вдвое — до 1,12%. MyTarget улучшил результат на 27,2%, достигнув 0,42%, а «Яндекс Директ» показал рост на 34,2% — до 1,41%. Особенно впечатляющий рост CTR наблюдается в сетевых показах «Яндекс Директа» — 54,5% (до 1,19%), хотя в поисковых кампаниях произошло небольшое снижение на 4,9% (до 3,81%).
Ведущие рекламные платформы активно развивают функционал. В текущем году появились новые возможности оптимизации медийной рекламы, усовершенствованные performance-кампании, инструменты для продвижения клипов и приложений. Внедряются инновационные модели прогнозирования целевых действий.
Эксперты отмечают, что на фоне снижения стоимости клика в performance-инструментах наблюдается увеличение цены привлечения (CPA) в цифровой рекламе и рост стоимости медиаразмещений в традиционных каналах. Это связано с активным продвижением новых брендов, требующих построения узнаваемости через медийные инструменты.
Специалисты подчеркивают важность качества рекламного инвентаря. Некоторые площадки предлагают клики по минимальной цене (3-5 рублей), что влияет на средние показатели, однако эффективность таких размещений может быть недостаточной для достижения бизнес-целей.
Источник:www.kommersant.ru
