Продажа активов легендарного ритейлера «Связной», объявленного банкротом в 2023 году, приостановлена. Стартовые цены на торговые марки «Связной» и «Связной.ру» составили 1 млн и 50 млн рублей соответственно, но аукцион не состоялся.
Кредиторы остановили процесс
Комитет кредиторов отменил апрельские торги 2025 года по продаже брендов, включая «Связной трэвел», «Связной плюс» и Svyaznoy. Причины решения не разглашаются, однако эксперты видят в этом новые возможности для рынка.
Ранее «Связной» был ключевым игроком в сегменте сотовой розницы. Банкротство компании утвердил Арбитражный суд Москвы в конце 2023 года после официального обращения самого ритейлера.
На момент старта процедуры долги компании достигли 54 млрд рублей. Среди крупнейших кредиторов — Совкомбанк, Альфа-банк и Merlion (владелец «Ситилинка» и бренда Digma). Общая стоимость активов «Связного» оценена в 21,7 млрд рублей.
Несостоявшиеся аукционы и новые горизонты
В марте 2025 года на продажу выставили 38 брендов, включая «Техмаркет», «Еврофон» и «Кукурузу», но покупателей не нашлось. Общая стартовая стоимость лотов превысила 86 млн рублей.
Эксперты подчеркивают: наследие «Связного» может стать основой для нового проекта в сфере электроники. «Бренд сохранил узнаваемость и лояльность аудитории. Его перезапуск в ритейле или смежных нишах — перспективная идея», — отмечает Александр Еременко из BrandLab.
Почему торги не состоялись?
Ирина Поддубная, эксперт e-commerce, считает: стартовая цена в 1 млн рублей за бренд «Связной» явно занижена. «Этот актив стоит минимум 200 млн. Отмена торгов может говорить о переговорах с инвесторами вне аукциона», — поясняет она.
Наталья Чепарина из PGR agency добавляет: «Создать бренд с такой историей с нуля — дорого и сложно. Название «Связной» универсально, его можно использовать в разных направлениях — от телекома до цифровых сервисов».
Новая жизнь легендарного имени
Ранее бывшие руководители «Связного» анонсировали запуск сети «Связь.ON» с акцентом на гаджеты и аксессуары. Несмотря на созвучное название, визуальный стиль проекта полностью обновлен, что демонстрирует гибкость использования наследия бренда.
Отраслевые аналитики сходятся во мнении: история «Связного» еще не завершена. Решение об отмене торгов открывает путь для нестандартных решений и смелых стартапов на базе легендарных марок.
Источник: www.cnews.ru
